|
Реклама
Подождите.
Самое читаемое
Прислать свою ссылку
|
| Технологический анализ кампании по выборам мэра Новосибирска |
 |
7.04 11:36 |
|
 |
2920 |
| Евгений Минченко |
|
| |
| Выборы проходили на фоне внутриэлитного конфликта, имеющего экономические причины и усугубленного фактором межличностных противоречий губернатора Василия Юрченко и полномочного представителя Президента Виктора Толоконского. Экономические причины – конфликт за локацию крупнейшего в Сибири вещевого рынка, землеотводы в Новосибирске и вокруг него, рынок ЖКХ и ритейла, поставки медицинского оборудования.
Игра Толоконского – используя влияние на силовиков и оппозиционные партии (в первую очередь КПРФ), выбить из губернаторского кресла Юрченко. Программа-максимум – самому вернуться на этот пост, программа-минимум – поставить подконтрольную фигуру. Победа Анатолия Локтя на выборах мэра позволила ему выбить из губернаторской гонки руководителя штаба кандидата от «Единой России» Владимира Знаткова – депутата Госдумы Александра Карелина, а также снизить шансы на выдвижение от «партии власти» и.о. губернатора Владимира Городецкого;
Игра Юрченко была – провести досрочные выборы мэра Новосибирска как демонстрацию своего контроля над ситуацией в регионе и добиться разрешения идти в сентябре 2014 года на досрочные выборы губернатора. Стратегия оказалась неуспешной по нескольким причинам:
1. Досрочные выборы хороши тогда, когда ты полностью готов, а оппоненты нет. Однако на старт кампании Знатков вышел без понятного позиционирования и без готовой линейки продуктов;
2. Ставка на «тихую кампанию» и «территорию тишины» (отказ большей части городских и областных СМИ освещать выборы) не сработала в силу высокого внимания к выборам федеральных СМИ, специфического событийного менеджмента силовых структур (заведение уголовных дел, обыски), высокой степени интернетизации населения;
3. Практически ничего не дала рекламная кампания «фонового позитива» - она была бы более эффективной, если бы согласовывалась с базовой кампанией Знаткова и использовала бы не абстрактный позитив, а тему регионального патриотизма;
4. Управление обоймой кандидатов командой полпреда было более эффективным, чем у команды губернатора. По согласованию с Толоконским выдвинули свои кандидатуры два бывших вице-губернатора Ксензов и Анисимов. Снятие Ксензова (рейтинг порядка 10-12 %, пересечение электората со Знатковым – порядка 50 %) незадолго до выборов не помогло Знаткову, поскольку не было дано внятного объяснения этого шага, кампанию Ксензов вел оппозиционную и снялся практически одновременно с пятью кандидатами, которые поддержали Локтя. Думаю, что часть электората Ксензова ушла в неявку, а пришедшиеся на выборы распределились примерно поровну между лидерами кампании;
5. «Крымская тема», идея консолидация вокруг власти и запугивание «заговором национал-предателей» (эксплуатировал кандидат от СР Кубанов) не сработала, поскольку по украинской повестке все парламентские партии предстали в виде единой и консолидированной «партии власти», а стилистические различия между ними были стерты;
6. Социологическая война и демонстрация лидерства Знаткова по опросам снизила мотивацию его избирателей на участие в выборах;
7. Правильная идея строить территориальные штабы на основе сетей депутатов гордумы частично была реализована, а частично заменена на опору на районные администрации, которые были в ходе кампании дезориентированы. В итоге сеть по приводу своих сторонников на выборы кандидатом от ЕР выстроена не была.
Но даже эти недочеты не стали бы роковыми для Знаткова, если бы не отставка за месяц до выборов губернатора Юрченко, ставленником которого он считался, и снятие самого Знаткова с выборов, которое дезориентировало его штаб и фактически остановило его кампанию. Причем тема гонимого врагами (кстати, какими?) раскрыта не была, мобилизации сторонников кандидата («наших обижают») проведена не была, поэтому публичных козырей не добавила.
Кампания Локтя большого впечатления не произвела – стандартная кампания оппозиционного кандидата с большим бюджетом, разноска большого количества объектов по квартирам, пикеты для обозначения публичного присутствия. Не стоит преувеличивать значимость снятия кандидатов-аутсайдеров в пользу коммуниста. Электорально они ему принесли немного, но зато создали топовый информационный повод на последнюю неделю. А штаб Знаткова на финише кампании повестку дня проиграл – видимо, надеялись доехать на инерции.
Уроки для кандидатов от «партии власти»:
1. Не допускать элитного раскола;
2. Управлять обоймой кандидатов;
3. Вести активную кампанию;
4. Работать на привод своих избирателей в день голосования.
Уроки для оппозции:
1. Использовать элитные расколы;
2. Создавать коалиции.
Главный вывод – политическая конкуренция в России есть. Если где-то и выигрывают представители системной оппозиции, на устойчивость системы это негативно не влияет, скорее наоборот. |
| |
| Обсудить в блоге автора |
| |
Сюжет по теме
|
|
|
 Анна Левченко 17.11 11:25 | 11102 |
 |
Блок на негатив - тема, которой промышляли многие раскрученные каналы. Тут коса на камень нашла только потому, что были затронуты интересы очень крупного бизнесмена, если не сказать, олигарха? И это его люди порешали вопросики |
| |
|
| Зураб Альбертович 8.11 12:59 | 11273 |
 |
Если вы нашли "мертвого" ежа в холодные месяцы, не хороните его, не выбрасывайте в мусорное ведро... |
| |
|
| Илья Сачков 25.10 08:54 | 11954 |
 |
Я развёрнуто и на полном серьезе готов помочь всем интересующимся темой поддержки «единорогов» советом о том, что не так с нашими «единорогами». Совет можно получить по адресу г. Москва, Лефортовский Вал, д. 5 а/я 201, ФКУ СИЗО-2 |
| |
|
| vk.com 19.10 13:21 | 11693 |
 |
В силу специфики этой категории и роста её численности она становится уже не частной проблемой каждого СИЗО или ИК, а системной проблемой властей. То есть такой проблемой, на которую необходимо реагировать |
| |
|
| Петр Милосердов 19.05 10:33 | 16853 |
 |
Небольшой аналитический доклад в четырёх частях о том, какие политические силы примут участие в выборах, какие у них сильные и слабые стороны
|
| |
|
5
