С тотальной интернетизацией российского общества и повсеместным распространением компьютерной техники и мобильных девайсов с выходом в Интернет, большинство жителей России стало активно приобретать одежду, книги, мебель, игрушки, бытовую технику и прочие вещи через Всемирную Паутину. Осуществлять такие покупки получается куда быстрее и удобнее, чем в обычных магазинах. Для этого не нужно даже из дому выходить и снимать деньги с зарплатной карточки, ведь заказать и оплатить покупку можно непосредственно через сайт. Наряду с увеличением количества пользователей, совершающих покупки в виртуальных магазинах, возрастает и число ресурсов, осуществляющих продажу товаров через интернет. Также сегодня появились сайты, на которых можно найти комбинации цифр (промокод lamoda, других торговых марок), введение которых при оформлении заказа позволяет получить хорошую скидку.

На сегодняшний день с помощью сети Интернет можно купить практически все: начиная игрушками для грудничков и, заканчивая трубопроводной арматурой. Продукты питания и стройматериалы, крупная бытовая техника и экзотические товары, дешевые китайские поделки и элитная продукция американских брендов – все эти вещи доступны сегодня к приобретению через интернет.

Еще вчера услугами интернет-магазинов пользовались преимущественно молодые люди, из тех, что "на ты" с Интернетом, которые не боятся заказывать нужные им товары через сеть. На современном этапе портрет покупателя интернет-магазина с каждым днем меняется. Очень часто товары из заграницы заказываются представителями старшего поколения, предпринимателями и даже пенсионерами. Такой тип покупок становится не только привычным для наших сограждан, но и весьма популярным.